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巧的是，当时彩票行业也正陷入信任危机，不少人觉得中大奖堪比登天，甚至怀疑背后有内幕。
他敲定拿出3600万，买下当天双色球所有可能的中奖号码组合，再通过淘宝平台免费发放给用户。
不管是街边卖煎饼的大爷，还是校园里的学生，亦或是写字楼里的白领，都在谈论这件新鲜事。
服务器多次出现拥堵预警，不少从未用过淘宝的人，也特意注册账号只为凑这份热闹。
陕西一个普通小区里，刚下班回家的张师傅想起白天领取的彩票，随手打开了电视，本是抱着凑热闹的心态，却在主持人念出中奖号码时愣住了。
这个消息很快就在淘宝用户群里炸开了锅，原本还有人怀疑活动的真实性，这下彻底心服口服。
要知道，按传统广告模式，3600万可能只够在电视上打几个广告片，曝光度有限。
可惜好景不长，彩票行业没能抓住这次机会巩固信任，后来又出现了“同一人领取头奖”等争议事件。
做生意讲究“先予后取”，就像请客吃饭，总得先给客人倒杯茶，人家才愿意坐下来听你说话。
那些因彩票而下载淘宝的用户，后来很多都成了平台的忠实用户，他们在淘宝上购物、开店，慢慢形成了庞大的商业生态。
淘宝不再是当初的行业标杆，拼多多、抖音等新玩家异军突起，市场竞争愈发激烈。
直到今天，说起互联网营销的经典案例，人们依然会想起2013年冬天的那场彩票风波。
商业的本质不只是买卖，更在于建立与用户的信任，懂得“先舍后得”，才能走得更长远。
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